在移動互聯網快速發(fā)展的電子商務新時代，全世界已超出90%的采購商都會通移動互聯網找到新的供應商或了解初次認識的供應商，包含參加廣交會的采購商也是如此，而權威調查數據統(tǒng)計說明， 搜索引擎和供應商自身網站是采購商最關心并且使用頻率最高的兩種方式，換句話說，企業(yè)的網站現已變?yōu)橘I家挑選一個供應商時必須要參考的平臺，甚至于變?yōu)橘I家采購決定的一個關鍵因素。可是現階段我國的出口型企業(yè)中，僅有還不到10%的企業(yè)網站具有技術專業(yè)的電子商務營銷功能，能立即帶來經濟效益的更欠缺5%，企業(yè)網站吸引住和挽留買家客戶的能力非常薄弱?，F階段絕大部分外貿公司網站的欠缺主要體現在以下幾點：

企業(yè)網站專業(yè)性欠缺，客戶轉化率低
是因為絕大部分外貿公司的網站全部都是初期建立的，而為外貿公司建立網站的企業(yè)并不具有任何的出口外貿經驗，更不懂得海外采購商的使用習慣性，因此網站全部都是以網站建設公司技術人員的邏輯思維設計制作，造成外貿公司的網站缺少最基礎的出口外貿標準化和專業(yè)性，且網站是因為建成時間比較早，技術沒法取得及時更新，造成網站的兼容性極大的下降，用戶體驗偏差。因此就算是企業(yè)在別的平臺上的營銷推廣強度再大(如參加展會，加入B2B平臺，廣告投放等)，客戶的轉化率也不高，根本原因便是由于買家從別的方式得知企業(yè)的信息內容之后會第一時間瀏覽企業(yè)的官方網站進一步了解企業(yè)的具體情況，假如企業(yè)網站專業(yè)性欠缺，損失的將是大多數的潛在性的買家。

企業(yè)有心無力，網站只能變?yōu)閿[設
傳統(tǒng)的企業(yè)網站是因為設計模式的限制，不僅讓網站變?yōu)橐粋€信息孤島，與此同時網站的運營管理難度大，成本增加，普通職工沒辦法參加網站的管理維護，造成大部分企業(yè)實際上很想將網站運營好，但又不具有網站運營管理能力，隨著時間的推移，網站被打入冷宮，網站內容長年不更新，就算是有買家瀏覽也無人回復跟進，網站變?yōu)橐粋€“擺設”，只能長期依賴第三方平臺。
企業(yè)網站以技術為導向，模式陳舊，不符合海外買家的使用習慣性
絕大部分外貿公司的網站設計以技術為導向，沒有將網站最基礎的營銷需求融入其中，而營銷需求的最立即體現便是符合買家的使用習慣性，可以讓更多的買家立即在企業(yè)的網站上全面了解企業(yè)的產品信息以及進行詢價與實時溝通。很明顯，現階段大部分外貿公司的網站并不具有這種能力。

建站服務商良莠不齊，缺少技術專業(yè)健全的服務支持

現階段能提供建站服務的企業(yè)多如牛毛且良莠不齊，價格從幾百元到幾萬元都有，沒有一個標準化合理的服務價格，更不能為企業(yè)提供有保障的售后和支持服務，當企業(yè)的網站出現問題或需

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